星巴克最近在搞大事情啊
那边川普刚颁布
120天难民接收禁令
这边星爸爸舒尔茨就带头
发出公开信：
未来5年雇佣1w难民
本来各界精英抬杠川普
也不是什么新鲜事
可这次一起怼总统
3，2，1……下来
大家照例动口不动手
舒尔茨竟然发大招
一不小心就上了头条
不过，翻翻舒尔茨的新闻就会发现
这位咖啡教父
一直没少干卖咖啡的活
操做总统的心
2015年，美国种族冲突凸显
舒尔茨吩咐咖啡师
在纸杯写上“种族和谐”
48小时引出了25亿条评论
2016年美国大选
舒尔茨特地请来
艺术家Shogo Ota
在杯上一笔画出上百个人物
寓意分裂中寻求团结
遭上万人吐槽
这类事情
星爸爸干了不下十次
吃瓜群众要发问了：
舒尔茨你咋不去选总统呢
而小编更好奇的是：
忧国忧民，不务正业的舒尔茨
居然没把星巴克亏惨
还铸造成市值千亿的咖啡帝国
怎么做到的？
这还得从舒尔茨的
奋斗史说起
1952年，舒尔茨出身在
纽约布鲁克林
“贫民安顿计划”社区的
一个犹太家庭
说是犹太家族
可舒尔茨的父亲有点窝囊
啥技能都不懂，只会开车
当卡车司机赚的那点血汗钱
成了家里唯一的经济来源
可到了7岁那年
父亲摔断了腿
赔偿金拿不成
还被炒了鱿鱼
一家人被推向了绝境
后来，父亲的嗜酒如命
餐桌苦涩的咖啡豆
都成了舒尔茨记忆里
挥之不去的梦魇
贫困无助的生活，是一辈子抹不去的耻辱，舒尔茨不甘心。
当他以橄榄球特长生身份申得了北密歇根大学以及体育奖学金。
一身酒气的父亲却搬出“读书无用论”，让他死了读大学的心，好好打工时。
舒尔茨回击了：
“你无权决定我的人生，我决不甘心像你一样做个卡车司机，连梦想都没有，过着朝不保夕、毫无希望的日子，我真为你是我的父亲而感到悲哀和耻辱!”
接着，舒尔茨远走北密歇根
所有精力都放在了学习上
不仅拿下了商学学士学位
还进入了销售界最强培训机构的
施乐驻纽约分公司
半年时间，每天打50多个推销电话
从曼哈顿城第42街跑到第48街
从东河跑到第50大道
登上每幢写字楼，敲开每间办公室的门
不仅成了最努力的人
还成为最出色的销售员
而舒尔茨开挂的人生
这才刚刚开始！
3年后，被瑞典滴漏式咖啡壶制造商
Hammarplast看中
10个月后成为
纽约办事处副总裁
年薪7.5万美元
迎娶白富美的雪莉
一同搬进曼哈顿豪宅
舒尔茨的人生巅峰
说来就来
这一切，舒尔茨都是在给家人证明，自己的选择是对的。
为此他和窝囊的父亲形同陌路，在异乡摸爬滚打。
然而脾气暴躁，嗜酒如命的父亲没等到儿子衣锦还乡，病逝了。
舒尔茨更没想到的是，这个对自己梦想嘲讽不止的醉汉，遗物竟是一罐他小时候送的咖啡。
父子的恩怨，永远没法和解了。
那一刻，舒尔茨只想开一家咖啡店，弥补心里的遗憾。
总裁职位，十万年薪，曼哈顿豪宅……
这些通通都可以不要。
1982年，他说服了西雅图一家只有4分店的咖啡店，聘请他为零售业务和营销总监。
而咖啡店的名字，就叫星巴克。
星巴克创始人合影
如果不是舒尔茨，今天的星巴克可能就是街边不知名的咖啡豆连锁店。
待了不到3年，舒尔茨就提出了美国咖啡界革命性的建议：
“咖啡店不该只卖咖啡豆，应该做成一个饮品店。”
原因是：
“大家要的不是喝一杯咖啡，而是渴望享受咖啡的时刻。”
老板们一听，简直天马行空，不干。
为了证明自己
舒尔茨二话不说离了职
为筹集资金拜访242人
打造il Giornale个人品牌
在美国创下咖啡饮品店的先河
大获名声
2年后，他便带着成功经验
收购星巴克，当上CEO
从此致力于营造
家庭，办公室之外的
第三交流空间
1992年，星巴克上市
年收入达到了9300万美元
2000年，星巴克
成为全球连锁店
发展了3500个店铺
星巴克因为他
逐渐成为了
美国人民生活中
必不可少的一部分
这时候，舒尔茨让出了CEO
本想着功成身退，享受退休生活
可继承者们
却没少让他操心
因为盲目扩张
开发花哨产品
接着还遇上金融危机
星巴克的股价一度跌到4美元
2008年，舒尔茨看不下去了
重新出山
关掉800个新开店铺
砍掉花哨的产品
全国停业3小时
开展咖啡师培训
一年后，硬是把星巴克
从泥潭拉了出来
股价更是十倍回升
按他的话说：
“星巴克之前被过度商业化
文化内涵都被冲淡了”
对舒尔茨而言
他是美国梦的一个受益者
自然有责任让每一个人
都怀着梦想前行
而星巴克也在他的“任性”下
成为了国民品牌
1989年，在他的倡导下
所有员工都成了“伙伴”
每年耗资上亿美元
舒尔茨给所有员工
以及超过20周的兼职人员
提供了医保和股权的企业
成为美国首家！
即使是公司最危急的2008年
舒尔茨还是拒绝投资者
削减医疗福利的要求
他说：
“如果这么做就是对企业精神的毁灭，
这将破坏公司在员工中的信用”
而企业之外的民生问题
舒尔茨也是不遗余力
2012 年，他发起“Indivisible”运动
推出一款 15 美元的咖啡
其中的 5 美元捐给他创立的
“为美国创造就业”基金
接着更是耗时数年
联络美国数家公司
向 16 - 24 岁的少数族裔年轻人
提供 10 万个就业机会
在员工论坛
和伙伴们唠叨
国家大事
从学生债务、青年事业
到医疗保健和枪支泛滥
无不涉及
至今已成星巴克会议的标配
2016年，几乎从不打广告的
舒尔茨
还特地买了《纽约时报》一大版
倡议每一个美国公民
以更乐观、团结、人道、公平和负责的姿态
重识“美国梦”
不久前的美国大选
舒尔茨
更是不带任何政治倾向地
在官网发出公开信
号召全美15万员工按时投票
这样一个任性总裁
真的给星巴克注入了不一样的气质
甚至网上还传言
2016，舒尔茨也要竞选总统
逼得星爸爸在华尔街日报辟谣
不只是操心美国大事
2005年，舒尔茨就向中国
捐出了近4000万元
设立中国教育项目基金
不仅支持中国青年发展
更投入460万人民币
与中国妇女发展基金会合作开展
“水? 妇女?健康与发展”项目
帮助中国妇女获得清洁饮用水资源
2012年，接着在云南普洱斥资
建成了亚洲首个
咖啡种植者支持中心
采取道德采购的方式
合理价格收购咖啡
并给种植者提供技术支持
带着当地人一起发家致富
不止一次有人问到：
一个卖咖啡的这么折腾干嘛
舒尔茨总会回应道：
这不过是一个企业
商业利益和社会责任之间的
一个最佳平衡点
最后，来一则最新消息：
舒尔茨今年4月就要
再次退休了
所以，4年后
星爸爸舒尔茨
要去竞选总统吗？
标签： 欧陆德咖啡豆